Chào bà Cục trưởng, vì sao Cục VHCS lại ra văn bản gửi các tỉnh thành về slogan của Cola Cola "Mở lon Việt Nam", bởi đây là slogan có dấu, người đọc không thể đọc nhầm được?
Là cơ quan được giao nhiệm vụ quản lý nhà nước về quảng cáo, Cục Văn hóa cơ sở có trách nhiệm hướng dẫn các địa phương, doanh nghiệp thực hiện quảng cáo theo quy định của pháp luật. Trong trường hợp kiểm tra, phát hiện dấu hiệu chưa tuân thủ thì việc chấn chỉnh kịp thời hoặc phối hợp xử lý vi phạm là trách nhiệm của các cơ quan quản lý nhà nước. Việc yêu cầu chấn chỉnh quảng cáo Coca Cola là một trong các trường hợp như vậy.
Dấu hiệu quảng cáo thiếu thẩm mỹ trong quảng cáo Coca Cola không phải ở việc sử dụng từ “lon” đứng độc lập mà ở cả cụm từ “Mở lon Việt Nam”. Về cơ bản, từ “lon” là từ ngữ được chấp nhận trong Tiếng Việt, tuy nhiên việc sử dụng cụm từ: “Mở lon Việt Nam” trong nội dung quảng cáo nhưng không có danh từ chỉ tên loại hàng hóa, dịch vụ, thay vào đó lại gắn tên gọi Việt Nam. Như vậy, đây mới là thể hiện sự không rõ ràng, thiếu trang trọng, không phù hợp thuần phong mỹ tục Việt Nam.
Cục Văn hóa Cơ sở đề nghị Coca-Cola phải sửa cụm từ trong chiến dịch quảng cáo "Mở lon Việt Nam".
Văn bản này của Cục VHCS nhận được nhiều ý kiến trái chiều từ dư luận. Phía Cục có lường trước được điều này không?
Việc có ý kiến trái chiều từ dư luận là điều khó tránh khỏi. Tuy nhiên, trong quá trình quản lý, Cục đặc biệt quan tâm đến các hành vi quảng cáo có ảnh hưởng đến hình ảnh đất nước, đạo đức, văn hóa dân tộc, vì vậy, tôi tin tưởng vào sự đồng thuận của dư luận trong việc cần nghiêm khắc với việc đảm bảo sự tôn nghiêm khi sử dụng tên gọi, biểu tượng đất nước.
Coca Cola thường ghi điểm với người tiêu dùng nhờ chịu chi cho các hoạt động quảng cáo, nhưng chiến dịch lần này đã bị cục Văn hoá Cơ sở "tuýt còi".
Từ khi ra văn bản này, Cục đã nhận được phản hồi từ phía nhãn hàng Cola Cola chưa?
Văn bản của Cục không gửi trực tiếp đến Công ty Coca Cola mà gửi các sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (cơ quan quản lý hoạt động quảng cáo tại địa bàn), các cơ quan báo chí (người phát hành quảng cáo) và cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (cơ quan quản lý hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng).
Trên cơ sở văn bản của Cục, các cơ quan sẽ thông báo với Công ty Coca Cola để yêu cầu điều chỉnh đối với các phương tiện. Mặc dù không có nhận phản hồi trực tiếp từ nhãn hàng Coca Cola, nhưng tôi tin rằng Công ty sẽ chấp hành yêu cầu chỉnh sửa trên cơ sở tôn trọng pháp luật Việt Nam.
Xin cảm ơn những chia sẻ của bà!
