Sau một tháng triển khai, dự án Shopee Fruit với mục tiêu kích cầu tiêu thụ nông sản Việt và hỗ trợ doanh nghiệp nội địa đã đạt được những kết quả vượt ngoài mong đợi. Lượng trái cây bán ra trong ngày 15.6 đã tăng gấp đôi so với phiên livestream khởi động dự án vào ngày 15.5 trên Shopee Live. Kết hợp cùng đối tác cung ứng FoodMap Asia, gần 4 tấn trái cây thành công về đến tay người dùng ngay trong ngày nhờ hình thức giao hàng Hỏa tốc.
Đây được xem là thế mạnh của dự án Shopee Fruit bởi người tiêu dùng đặc biệt coi trọng các yếu tố “tươi, ngon, nguyên vẹn và có xuất xứ rõ ràng” khi mua mặt hàng trái cây. Song song đó, Shopee cùng đối tác cũng phối hợp chặt chẽ để mang đến mức giá tốt nhất cho người mua bên cạnh hàng ngàn voucher giảm giá và hỗ trợ voucher freeship Hỏa tốc để đảm bảo trái cây đạt chất lượng tốt nhất khi về tay người dùng.
Doanh số khả quan cho thấy chiến lược thử nghiệm mô hình livestream mới và “đánh mạnh” trên mặt trận truyền thông của Shopee Fruit đang tỏ ra hiệu quả.
Mô hình livestream song song tại vườn và studio thu hút người dùng
Xuyên suốt ngày 15.6, tín đồ Shopee liên tục được theo dõi các buổi livestream đặc sắc “cài cắm” nội dung bán sản phẩm trái cây. Nổi bật có thể kể đến chuyên mục “Nông sản vườn du ký” trong chương trình “Đại tiệc livestream trái cây”, nơi người dùng được trải nghiệm vườn cây ăn trái chuẩn VietGAP và trò chuyện cùng nông dân địa phương thông qua sự dẫn dắt của host và KOL.
KOL Thanh Nhí về tận vườn xoài cát tại Đồng Tháp để livestream bán hàng cùng chủ vườn, kết hợp với đầu cầu livestream tại studio Shopee để lạ hóa nội dung, kích thích người xem.
Đây là mô hình livestream đậm tính tương tác và được Shopee ưu tiên trong các phiên livestream bán trái cây, tăng độ chân thực và uy tín cho nguồn gốc sản phẩm bằng cách thiết lập hai đầu cầu livestream. Một đầu có KOL và và nông dân đưa người dùng đi thăm vườn xoài cát Hòa Lộc tại Đồng Tháp, học về nguồn gốc tên gọi của xoài và bí kíp để chọn xoài ngon. Đầu còn lại tại studio do host dẫn dắt, liên tục tương tác với ekip tại vườn để giữ nhiệt cho phiên bán nông sản.
Kết hợp với 150 KOL và KOC để đẩy mạnh tiêu thụ nông sản Việt
Để chuẩn bị cho phiên livestream bán trái cây 15.6, Shopee đã phối hợp cùng 18 KOLs và 132 KOC, cho thấy quy mô và mức độ đầu tư mà sàn dành cho dự án Shopee Fruit. Bên cạnh phiên livestream của KOL Thanh Nhí có thể kể đến phiên live của KOL Hana Ban Mê và Chúc Anh tại vườn bơ Mã Dưỡng (Bình Phước), hay phiên live của bộ đôi KOC Thanh Huy và Thanh Phong tại vườn xoài cát (Đồng Tháp). Yếu tố “thực địa” này giúp các phiên live trở nên gần gũi, sống động và chân thực như lời nhận xét của nhiều khán giả theo dõi.
KOL Thanh Nhí, CEO FoodMap và chủ vườn xoài Đồng Tháp cùng livestream, ăn thử xoài kiểm chứng độ ngon, thậm chí đưa người xem đi tham quan nhà máy và quy trình đóng gói xoài đạt chuẩn. Điều này giúp người xem có cảm giác thực sự đang được “du ký” về vườn.
Hana Ban Mê và Chúc Anh thực hiện livestream tại vườn bơ Mã Dưỡng ở Bình Phước, tạo cảm giác “người thật việc thật” để người dùng yên tâm mua trái cây qua sóng Shopee Live.
Truyền thông và khuyến mãi cộng hưởng giúp bán ra hàng tấn trái cây
Quảng cáo trong ứng dụng, gửi thông báo cho người dùng, chạy chiến dịch quảng bá trên các kênh mạng xã hội và báo chí chính thống… trước, trong và sau chiến dịch nằm trong số các phần đầu tư quy mô và dài hơi dành cho dự án Shopee Fruit.
Trước thềm livestream 15.6, hàng loạt các KOL/KOC trong mạng lưới của Shopee đều đăng tải bài viết hoặc video “nhá hàng” để đảm bảo thu về nhiều lưu lượng truy cập vào livestream nhất có thể. Các nội dung quảng bá cũng xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội và báo chí, tăng độ phủ sóng của dự án Shopee Fruit và khối lượng trái cây bán ra.
Kết quả thể hiện ngay con số gần 2,5 triệu lượt xem mà “Đại tiệc livestream trái cây” thu về sau 90 phút lên sóng trên ứng dụng Shopee lẫn các nền tảng mạng xã hội. Ngoài ra, các phiên livestream khác trong ngày 15.6 của KOL/KOC cũng thu hút hơn nửa triệu lượt xem qua Shopee Live. Tất cả các hoạt động cộng hưởng này giúp Shopee Fruit bán ra gần 4 tấn trái cây. Trong đó, sầu riêng là loại quả bán hết nhanh nhất, kế tiếp là dưa lưới, măng cụt, xoài cát Hòa Lộc, bơ sáp và vải thiều.
Ngày 15.7 tới đây, phiên livestream tiếp theo của dự án Shopee Fruit sẽ tiếp tục lên sóng Shopee Live với danh sách trái cây phong phú hơn và quy mô ưu đãi đa dạng, hấp dẫn. Hãy cùng chờ đón!
|
Thông tin thêm: Trong năm 2024, Shopee tích cực hợp tác cùng các cơ quan ban ngành và đối tác triển khai nhiều chương trình hỗ trợ doanh nghiệp Việt. Theo đó, Shopee giúp nhà bán hàng nâng cao năng lực cạnh tranh trên nền tảng TMĐT, hỗ trợ nhà bán hàng địa phương chuyển đổi số và kinh doanh hiệu quả trên sàn. Cũng trong khuôn khổ chương trình này, Shopee đồng thời chung tay cùng nông dân quảng bá giá trị nông đặc sản Việt Nam rộng rãi đến người dùng cả nước. |
