Màu da từ lâu đã trở thành một nỗi lo lớn của phụ nữ Ấn Độ. Nhiều người Ấn cảm nhận được nỗi ám ảnh ghê gớm với nước da trắng đang tăng lên trong những năm gần đây, khi các hãng mỹ phẩm nước ngoài đua nhau đổ bộ vào thị trường này, và sự tiếp cận với thông tin qua Internet cũng mở rộng hơn.