Theo báo chí Thái Lan, các đài truyền hình nước này hiện chưa tìm được tiếng nói chung. Con số cụ thể không được tiết lộ, nhưng theo tờ Matichon, do mức giá chào bán quá cao nên không nhiều đơn vị tỏ ra mặn mà. Phương án 50-50, các đài truyền hình nhà nước và truyền hình tư nhân cùng góp tiền đã được tính đến, tuy nhiên mọi việc vẫn chưa thể đi đến hồi kết.
Cách đây hơn 1 tháng, chính phủ Thái Lan cũng đã có động thái thúc giục Cơ quan thể thao Thái Lan (SAT) về vấn đề bản quyền. Cơ quan này thường chịu trách nhiệm đưa bản quyền về xứ chùa vàng. Nhưng ở Asian Cup 2023, SAT nói thẳng rằng họ đang gặp khó khăn tài chính nên cần sự chung tay từ các doanh nghiệp, nhà đài.
Vì Asian Cup không phải là một trong 7 chương trình thể thao nằm trong danh sách quy định của Ủy ban Phát thanh Truyền hình Thái Lan (NBTC), nên đài truyền hình quốc gia không thể hỗ trợ các đơn vị khác mua bản quyền phát sóng giải đấu. Ngoài ra, SAT chịu trách nhiệm đàm phán hợp đồng, chứ không phải các doanh nghiệp.
Hiện tại, SAT đang tính đến phương án chỉ mua bản quyền những trận đấu của ĐT Thái Lan tại Asian Cup 2023. Tuy nhiên, AFC hiện đang không hài lòng với thái độ từ phía các đơn vị đàm phán của Thái Lan. Do đó, nhiều khả năng phía đối tác sẽ khó chấp nhận lời đề nghị của SAT.
Đáng chú ý, trong tổng số 24 đội tham dự Asian Cup 2023, chỉ có 2 quốc gia không có bản quyền truyền hình là Thái Lan và Iran. Điều này khiến người dân Thái Lan không khỏi thất vọng. Họ đang muốn được xem đội nhà sẽ có màn trình diễn ra sao, đặc biệt là khi HLV Ishii mới được bổ nhiệm.
Đây không phải là lần đầu tiên NHM bóng đá Thái Lan khốn đốn vì câu chuyện bản quyền truyền hình. Trước đó, các đài truyền hình Thái Lan cũng không mua bản quyền của AFF Cup 2022. Sau khi trận đấu đầu tiên của tuyển Thái Lan diễn ra, thương gia Pantawat Nakwisut (chủ tịch một công ty xổ số) đã bỏ ra 67 triệu baht (khoảng 47 tỷ đồng) để mua bản quyền rồi sau đó giao cho một kênh truyền hình phát sóng.
Gần nhất, tại SEA Games 2023 ở Campuchia, Thái Lan cũng từ chối mua bản quyền vì chi phí quá đắt đỏ. Điều này chỉ được giải quyết khi Campuchia quyết định sẽ không thu phí bản quyền phát sóng truyền hình với các quốc gia trong khu vực.
