Stuart B. Burgdoerfer, Phó chủ tịch điều hành của công ty mẹ Victoria's Secret tuyên bố: "Chúng tôi nghĩ điều quan trọng là phát triển việc tiếp thị của Victoria's Secret ở giai đoạn tới. Và vì vậy, chúng tôi đang tìm cách để định vị lại thương hiệu cũng như quảng bá đến khách hàng một cách tốt nhất".
Thông tin hãng hủy show năm nay đã được lan truyền từ trước. Cuối tháng 7, chia sẻ trên tờ Daily Telegraph, người mẫu Shanina Shaik tiết lộ Victoria's Secret show 2019 sẽ không được tổ chức. Chân dài 28 tuổi nói hãng đang làm mới nội dung, hình thức show để mang đến cho khán giả những món ăn tinh thần thú vị hơn trong tương lai.
Tuy nhiên, thời điểm đó, thương hiệu nội y lớn nhất hành tinh chưa đưa ra bất kỳ phát ngôn nào cho việc này.
Trong vài năm qua, nhiều thiên thần gạo cội như Alessandra Ambrosio hay Adriana Lima đã tuyên bố rời hãng. Việc này gây tiếc nuối lớn cho người hâm mộ đồng thời làm giảm sức hút đáng kể của chương trình.
Và do vậy, hãng phải chiêu mộ những người mẫu lệch chuẩn, chẳng hạn như việc ký hợp đồng với chân dài ngoại cỡ Ali Tate Cutler và bắt tay cùng người mẫu Valentina Sampaio trong các chiến dịch mới. Đây là quyết định chưa bao giờ có của Victoria's Secret trước đây.
Theo Burgdoerfer, hãng vẫn sẽ tương tác với khách hàng, nhưng không còn theo cách thức hoành tráng như các buổi biểu diễn trước đây.
VSFS lần đầu được tổ chức vào năm 1995, nhanh chóng tạo ra cơn sốt trên toàn cầu, với dấu ấn là những “thiên thần” mặc nội y nóng bỏng, đeo cánh sải bước trên sàn catwalk.
Show đầu tiên vào năm 1995.
Tuy nhiên, những năm gần đây, show dần mất đi sức hút đối với công chúng. Năm ngoái, tỷ suất xem VSFS đạt khoảng 3,3 triệu người – thấp nhất kể từ khi lên sóng.
Chương trình cũng gây nhiều tranh cãi. Nhiều tờ báo, tạp chí như Cosmopolitan, The Guardian… từng lên án sự kiện phân biệt giới tính và chống nữ quyền. Năm ngoái, CEO của Third Love - start-up chuyên kinh doanh nội y online – có viết “tâm thư” vạch trần những phát ngôn “hạ thấp phụ nữ” của một trong những lãnh đạo hàng đầu của Victoria’s Secret.
Nguyên nhân khác khiến công chúng không còn mặn mà với VSFS là do chương trình thiếu đa dạng, chỉ hướng đến đối tượng khách hàng có hình thể đẹp. Một chuyên gia nhận định, khán giả không còn thích thú trước các “thiên thần” nóng bỏng nữa.
Các thiên thần không còn sức hút với công chúng.
Hôm thứ Tư (19/11), Victoria's Secret công khai việc bị giảm 1/4 doanh số. Công ty mất khách hàng trước các đối thủ như Target, Kohl's, American Eagle và các start-up. Từng ở vị thế chiếm lĩnh độc quyền thị trường đồ lót ở Mỹ, Victoria's Secret không còn được ưa chuộng vì “kén” khách hàng, trong khi những doanh nghiệp cạnh tranh khác đã chuyển hướng phục vụ đối tượng khách hàng đại chúng.
Hồi tháng 5, L Brands từng cho biết, đang cân nhắc thay đổi VSFS nhưng không nói xác định sự kiện có bị hủy bỏ hoàn toàn hay không. Trong một ghi chú gửi nhân viên, nhà sáng lập kiêm CEO Les Wexner nhận định, truyền hình mạng không còn phù hợp với chương trình của họ.
Hai tháng sau đó, siêu mẫu Shanina Shaik tiết lộ VSFS 2019 sẽ không diễn ra, nhưng phía công ty từ chối bình luận.
Trang Dung (tổng hợp)
