Chỉ còn ít ngày nữa là bước sang năm mới 2024, nhưng thị trường lịch Tết khá trầm lắng, sức mua còn chậm và không khí ảm đạm vẫn diễn ra ở nhiều điểm bán.
Khảo sát của Kinh tế & Đô thị tại một số nhà sách trên địa bàn Hà Nội như FAHASA, Tiến Thọ, Trí Đức... cho thấy, lịch Tết năm nay không có nhiều thay đổi về mẫu mã, chủng loại so với những năm trước. Phần lớn các mẫu lịch để bàn, lịch tuần, lịch bloc treo tường là những chủ đề quen thuộc về hoa, cây cảnh mùa Xuân; phong cảnh quê hương, đất nước; ẩm thực, lễ hội; phù điêu, bon sai...
Ngoài chất liệu giấy, lịch Tết còn được in ấn trên nhiều chất liệu khác như gỗ, đá, nhựa hay loại bìa làm bằng khung vàng, khung đỏ, in nổi 3D… Sản phẩm lịch Tết 2024 vẫn giữ mức giá như năm ngoái, không xảy ra hiện tượng tăng giá. Cụ thể lịch để bàn có giá từ 35.000-50.000 đồng/sản phẩm, lịch treo tường giá dao động từ 350.000-750.000đồng/sản phẩm tùy kích thước, mẫu mã, kiểu dáng.
Cửa hàng bán lịch trên phố Hàng Trống (Hoàn Kiếm) vắng người mua. Ảnh: Hoài Nam/Kinh tế & Đô thị.
Mặc dù giá bán lịch giữ nguyên nhưng sức tiêu thụ lại không tăng như mong muốn, giảm mạnh cả về số lượng và giá trị đơn hàng.
Đại diện nhà sách Phương Nam cho biết, đến thời điểm này chưa có nhiều khách đặt hàng mà chỉ xem mẫu mã, khảo sát giá cả vì vậy hiện nhà sách chỉ trưng lịch mẫu và một số lịch bán lẻ.
Tương tự, trao đổi với Vietnam+, anh Vũ Hữu Dũng, chủ cửa hàng lịch trên đường Nguyễn Thị Minh Khai (quận 1, Tp.HCM), cho hay, cửa hàng chuyên bỏ sỉ lịch các loại nên hàng năm vào thời điểm này luôn tất bật với đơn hàng biếu tặng, tri ân của những khách hàng lớn.
Thế nhưng năm nay, phân khúc khách hàng này giảm gần 50% so với cùng kỳ năm trước và khách hàng cũng có xu hướng lựa chọn nhóm sản phẩm có mức giá tầm trung hoặc thấp.
“Khoảng thời điểm trước dịch Covid-19, người dân đi mua lịch năm mới rất đông thì năm nay, mỗi ngày chỉ lác đác vài khách mua hoặc tham khảo giá, mẫu mã,” anh Vũ Hữu Dũng nói.
Chị Lê Thị Tuyết Trinh, nhân viên bán hàng tại nhà sách trên đường Nguyễn Văn Cừ (quận 1, Tp.HCM), cũng cho biết, lịch Tết đã được cửa hàng nhập và bán từ cuối tháng 11/2023. Mặc dù nguồn nguyên liệu khó khăn nhưng giá bán các loại lịch không tăng, thậm chí giảm từ 10-15% các loại lịch khổ lớn. Tuy nhiên, sức mua vẫn khá chậm. Do đó, cửa hàng cũng chỉ nhập số lượng “cầm chừng,” nếu nhu cầu khách tăng thì mới nhập tiếp.
Đại diện một số đơn vị sản xuất, kinh doanh sản phẩm lịch Tết 2024 nhận định, sức mua năm nay không tăng so với năm ngoái bởi tình hình kinh tế khó khăn nên ngân sách của các công ty, tổ chức dành hoạt động in lịch làm quà tặng bị giới hạn hoặc chuyển sang quà tặng khác thiết thực hơn.
Bên cạnh đó, một số người dân có tâm lý chờ các đơn vị, nhãn hàng biếu tặng nên chưa có nhu cầu “tự mua” cũng là nguyên nhân dẫn đến sức mua chậm.
Ngoài ra nhiều người tiêu dùng có xu hướng đặt mua lịch thông qua những kênh bán hàng trực tuyến như Tiki.vn, Shopee.vn, Lazada.vn, Sendo.vn... Do đó, khiến nhiều điểm bán lịch Tết truyền thống rơi vào tình trạng ế ẩm. Không chỉ có vậy, sự phát triển của công nghệ thông tin, các phương tiện điện tử hiện đại như điện thoại thông minh, máy tính bảng, đồng hồ... tích hợp phần mềm xem lịch cũng là những lý do khiến lịch giấy ít được quan tâm.
Dù hiện tại thị trường lịch vẫn trầm lắng nhưng nhiều chủ cửa hàng kinh doanh dự báo, sức tiêu thụ mặt hàng này sẽ tăng mạnh vào những ngày cận Tết Dương lịch. Đại diện nhà sách Trí Đức chia sẻ, tâm lý chung của khách hàng, đến gần ngày Tết mới bắt đầu đi mua lịch bởi đây là thời điểm hầu hết người dân cũng cần có một tờ lịch đẹp để treo. “Người tiêu dùng Việt Nam thường có tâm lý để sát Tết mới đi sắm sửa đồ dùng, vì vậy thời gian trước khi bước sang năm mới 2024 việc tiêu thụ lịch sẽ sôi động hơn” - vị đại diện dự báo
Liên quan đến sản phẩm lịch Tết 2024, chị Đinh Thị Ngọc Trâm, cư ngụ tại quận Bình Thạnh, Tp.HCM chia sẻ: “Cùng với việc chỉnh trang nhà cửa đón Tết, tôi không quên treo lên tường một cuốn lịch năm mới. Việc xem ngày chỉ là một phần, quan trọng nhất là thấy tờ lịch mới là thấy không khí Tết rộn ràng. Để những cuốn lịch Tết không mất đi giá trị của mình, có lẽ những nhà sản xuất cần quan tâm đầu tư phát triển những sản phẩm mới đa dạng về kiểu dáng, mẫu mã và chất lượng để thu hút người tiêu dùng hơn nữa.”
Để kích cầu tiêu dùng, từ nay đến hết 31/12/2023 hầu hết các nhà sách, sàn thương mại điện tử đều đưa ra chương trình khuyến mại, giảm giá lên đến 20 - 40% cho các mặt hàng lịch. Cụ thể, sàn thương mại điện tử Shopee đang tổ chức chương trình giảm giá từ 20 - 25% cho sản phẩm lịch Bloc 2024 kích cỡ 14,5 x 20,5cm.
Tương tự sàn thương mại điện tử Lazada cũng đang giảm giá đến 40% từ 150.000 đồng xuống còn 90.000 đồng cho sản phẩm lốc lịch Giáp Thìn 2024 kích thước 16 x 24 cm. Các nhà sách cũng được chiết khấu cho đại lý từ 20 - 35% tùy theo giá trị đơn hàng từ 5 - 50 triệu đồng.
Dù mua sắm lịch Tết 2024 ở kênh nào thì người tiêu dùng cũng cần lưu ý nên ưu tiên lựa chọn những điểm bán lẻ có thương hiệu và uy tín, nhằm hạn chế rủi ro về hàng gian, hàng giả trên thị trường.
Minh Hoa (t/h)
